Dr. Rahyuniati Setiawan, S.Pd., M.M Dosen Pembimbing 1 Prof. Dr. H. Nizar Alam Hamdani,M.M., M.T., M.Si Dosen Pembimbing 1 Mohamad Iqbal Ramadhan Dosen Pembimbing 1

Penelitian ini membahas mengenai seberapa besar pengaruh lokasi dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian pada usaha dagang Iqsa. Populasi dalam penelitian ini adalah orang-orang yang akan membeli dan sudah membeli usaha dagang Iqsa. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Sampel yang digunakan berjumlah 110 responden konsumen yang disebar dengan kuesioner menggunakan dua cara yaitu secara online melalui media google form dan cara offline dengan mendatangi langsung responden di usaha dagang Iqsa. Pengolahan data menggunakan aplikasi SmartPLS 3 dengan accindental sampling. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu uji outer model, uji inner model dan uji hipotesis yang dilakukan dengan menggunakan nilai R-square serta metode boostrap dan T-statistic. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh lokasi dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian. Hasil dari penelitian ini meyatakan bahwa variabel lokasi terhadap keputusan pembelian berpengaruh positif signifkan. Variabel inovasi produk terhadap keputusan pembelian berpengaruh positif signifkan. Ketiga varabel tersebut menunjukan bahwa suatu variabel dapat mempengaruhi variabel lainnya.