Detail Cantuman

Penelitian ini membahas mengenai seberapa besar pengaruh lokasi dan inovasi
produk terhadap keputusan pembelian pada usaha dagang Iqsa. Populasi dalam penelitian
ini adalah orang-orang yang akan membeli dan sudah membeli usaha dagang Iqsa. Jenis
penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Sampel yang
digunakan berjumlah 110 responden konsumen yang disebar dengan kuesioner
menggunakan dua cara yaitu secara online melalui media google form dan cara offline
dengan mendatangi langsung responden di usaha dagang Iqsa. Pengolahan data
menggunakan aplikasi SmartPLS 3 dengan accindental sampling. Analisis data yang
digunakan dalam penelitian ini yaitu uji outer model, uji inner model dan uji hipotesis yang
dilakukan dengan menggunakan nilai R-square serta metode boostrap dan T-statistic.
Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh lokasi dan inovasi produk
terhadap keputusan pembelian. Hasil dari penelitian ini meyatakan bahwa variabel lokasi
terhadap keputusan pembelian berpengaruh positif signifkan. Variabel inovasi produk
terhadap keputusan pembelian berpengaruh positif signifkan. Ketiga varabel tersebut
menunjukan bahwa suatu variabel dapat mempengaruhi variabel lainnya.