Dr. Galih Abdul Fatah Maulani, M.Kom Dosen Pembimbing 1 Teten Mohamad Sapril Mubarok, M.Pd., M.M Dosen Pembimbing 1 Atib Sutiawan Muhamad Azis Dosen Pembimbing 1

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di ?Toko Sembako Nur Jaya Abadi?. Data dikumpulkan dengan teknik penyebaran kuesioner dengan menggunakan skala Likert. Populasi pada penelitian ini diperoleh dari data ?Toko Sembako Nur Jaya Abadi? Sampel yang dipilih dengan menggunakan metode simple random sampling dan diperoleh sampel sebanyak 241 responden dengan menggunakan rumus Slovin. Pada penelitian ini menggunakan uji asumsi klasik, analisis linear berganda, dan uji hipotesis. Adapun pengujian hipotesis yang terdiri dari uji t, uji f, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menyatakan bahwa variabel Harga memiliki pengaruh 52,3% terhadap keputusan pembelian. Variabel Kualitas Produk memiliki pengaruh sebesar 72,7% terhadap keputusan pembelian, serta variabel harga dan kualitas produk memiliki pengaruh signifikan. Hal tersebut mengartikan bahwa hubungan antar harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sebesar 74% sedangkan sisanya sebesar 26% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.