Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga
dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di ?Toko Sembako Nur Jaya
Abadi?. Data dikumpulkan dengan teknik penyebaran kuesioner dengan
menggunakan skala Likert. Populasi pada penelitian ini diperoleh dari data ?Toko
Sembako Nur Jaya Abadi? Sampel yang dipilih dengan menggunakan metode
simple random sampling dan diperoleh sampel sebanyak 241 responden dengan
menggunakan rumus Slovin. Pada penelitian ini menggunakan uji asumsi klasik,
analisis linear berganda, dan uji hipotesis. Adapun pengujian hipotesis yang terdiri
dari uji t, uji f, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menyatakan bahwa
variabel Harga memiliki pengaruh 52,3% terhadap keputusan pembelian. Variabel
Kualitas Produk memiliki pengaruh sebesar 72,7% terhadap keputusan pembelian,
serta variabel harga dan kualitas produk memiliki pengaruh signifikan. Hal tersebut
mengartikan bahwa hubungan antar harga dan kualitas produk terhadap keputusan
pembelian sebesar 74% sedangkan sisanya sebesar 26% dipengaruhi oleh variabel
lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.